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家电行业研究报告:财通证券-家电行业研究周报(W20):观望情绪浓厚,抱团消费科技-200517

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2020-05-18 11:46:11
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 洪吉然
研报出处: 财通证券 研报页数: 20 页 推荐评级: 增持
研报大小: 733 KB 分享者: 间谍****狂 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  市场观望情绪浓重,抱团科技和大消费板块。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】上周全市场震荡下行,两会前投资者对政策的观望情绪浓郁,市场方向仍在TMT和大消费领域。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)上周公布4月经济数据,总体符合预期的同时结构分化,其中货币供应和信贷需求数据均超预期(经济恢复的良性信号),CPI增长低于预期(猪价下滑),PPI修复低于预期(上游生产和制造业较为疲弱)。上周家电板块+1.1%(跑赢1.6个点),4月至今家电的表现扭转一季度的颓势,累计跑赢5.6个点,其主要催化剂为外资放开+空调销售回暖+线上带货模式,奥维监测数据显示五一促销期间(4.13-5.03)空调零售量同比-4%,零售额同比-16%,五一当周线上销量接近翻倍,线下也有回暖。销售固然边际复苏,然而市场相当灵敏,4月至今家电累计跑赢4个点正在兑现销售回暖预期。此外由于部分龙头19Q4/20Q1业绩走低,板块的静态估值出现了跳升,家电相对全部A股的市盈率突破均值+1标准差并且站上近年高位,过往的经验表明这一位置对应较强的均值回复力量,后续白电销量能否持续超预期或是决定走势的关键。综合考虑性价比和催化剂,推荐美的集团(终端动销稳定增长),格力电器(股改落地,空调旺销预期),飞科电器(估值历史底部,安全边际较高),老板电器(竣工回暖预期)。
  基本面:地产销售复苏,Q1产销数据见底。地产数据:1-4月销售累计同比-19%,竣工累计同比-15%,销售改善幅度大于竣工,竣工逻辑兑现或将延至下半年。产品销量:(1)空调:Q1空调出货同比-28%,其中内销同比-51%,出口同比0%但面临海外滞后冲击;Q1全渠道零售量/额同比-51%/-61%,厂商加大促销力度以消解疫情冲击;2月底空调渠道库存约3000万套,环比去年底持平,库存水位4个月左右。(2)大厨电:Q1烟机全渠道零售量/额同比-46%/-52%,大厨电在19H2曾经摆脱连续双位数下滑,疫情影响+工装分流导致2020年开局并不顺利,预计推后的竣工高峰可缓解需求不振。产品价格:19Q4空调行业开启价格竞争,10/11/12月线下均价同比-9%/-27%/-22%,20Q1价格策略依然激进,1/2/3月线下同比-15%/-29%/-17%;3月油烟机线下均价同比-11%,延续19年以来的颓势,中高端出现较大下滑,3月老板/方太/华帝线下均价同比-11%/-2%/-12%。
  风险提示:地产销售不及预期;原材料成本上升;人民币大幅升值

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