■拥有全球领先的移动广告平台及强大的数据分析平台。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】汇量科技旗下拥有Mintegral、NativeX、GameAnalytics三大品牌,形成以移动广告、数据统计分析及技术的两条业务线,并覆盖了庞大的开发者与用户群体:1)2019年底接入Mintegral SDK的APP超过2.6万,2019年H2平均日活跃用户达到5亿,目前该平台在AppsFlyer发布的2019年下半年全球广告平台综合实力榜排名全球第6位;2)GameAnalytics服务游戏开发者累计达到7.1万个,GA平台的平均MAU达到12亿,覆盖了全球超过1/3的游戏用户。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
■程序化广告增速可观,聚合中长尾媒体具备毛利率空间。2018年全球程序化购买广告市场规模约为570亿美元,2015-2018年复合增速为23.7%,行业整体增速可观。在行业增长的背景下,一方面公司作为中国本土企业,受益于国内互联网企业出海趋势,另一方面积极开拓全球市场,2019年海外客户收入占比达到41.8%,公司具备实力把握其他市场互联网企业的海外布局趋势,我们判断公司仍将持续受益于不同地区企业的全球化布局趋势,使业绩能够持续增长。同时公司以聚合中腰部媒体为主,媒体资源端相对分散,公司议价能力相对较强,毛利率提升。
■GameAnalytics启动商业化,有望打开变现边界。GameAnalytics以提供游戏分析服务为主,作为公司在手游垂直领域的重要布局,与广告业务形成协同,是免费提供给用户的,2020年GameAnalytics已经启动商业化,在原有免费SaaS服务外,推出了全新的收费SaaS服务Benchmark+,为游戏开发者、市场研究员等相关人员提供游戏分析、行业数据等,辅助商业决策。展望未来,公司将推动技术与数据能力的变现,围绕开发者产品的全生命周期进行布局,变现路径将更长,一旦走通,将有望提高毛利率增厚业绩。
■投资建议:公司具备扎实的移动营销技术能力,基于全球化布局及游戏业务协同,具有稳健增长的能力,展望未来有望通过数据中台及GameAnalytics的商业化打开增长空间,我们预计公司2020-2022年将实现调整后净利润0.57亿、0.72亿、0.93亿美元,对应EPS为0.037美元、0.047美元、0.060美元,我们看好公司向营销Saas服务升级的潜力,给予公司2020年20倍PE估值,对应公司股价为5.74港元(1美元=7.76港币),首次覆盖给予“买入-A”评级。
■风险提示:新业务拓展不及预期,移动广告增长不及预期,行业竞争加剧。